一项网上调查显示，女性在家庭消费中完全掌握支配权的占51.6％，与家人协商的占44.5％，女性不作主的仅为3.9％。而来自上海社科院的一项研究报告也显示，上海妻子拥有“实权”的家庭比丈夫拥有“实权”的高出一倍，分别为27％和14％。
女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军，而且正在日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的生力军。业内人士认为，女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量，因此，对商家而言，深入了解女性消费者的消费心理和行为，就变得越来越重要了。
传统商场多方迎合
据统计，现在大型百货商场男性商品和女性商品的销售比例一般在3∶7左右，据上海某商场招商部负责人表示，目前上海女性消费占所有消费的比例已近80％，而各高档商场的钻石卡持有者75%以上是女性顾客，“通常，一家六七个楼面经营面积的百货商场，男性用品仅占一个楼面，女性用品却要占到三四个楼面。”
研究女性消费需求也成了各大商场的销售目标之一，有专家称无论是在国内还是国外，百货商场布局都是向女人倾斜的。为了让女性更多地进商场，更好地挑选商品，商家们还努力从灯光、色彩上迎合女性，尽可能地为她们创造温馨的购物环境。
邮购商家蓄势待发
除了传统的销售渠道之外，更多的商家开始从女性的消费心理改变出发，错位经营，分渠道“围剿”女性消费群体，网购和邮购等无店销售模式也成为当下女性乐于消费的形式。据某权威机构2006年针对20个城市的女性消费调查结果显示，在“影响现代女性购物决策因素”的调查中，17.20%的女性坦言互联网影响了她们的购物思维，这是一个仅次于电视媒体作用的比例数据。
昨日，作为远程销售领域巨头法国三媛适国际集团的分支机构———三媛适国际贸易（上海）有限公司有关负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，在保持销售额持续增长的同时，该公司在2007年将更为关注一级城市的销售，并扩大网络销售渠道的投入。据了解，作为国内市场唯一的法国邮购时尚女装品牌，三媛适进入中国已经长达10年，该公司高层坦言，产品的独特性也是吸引广大女性消费者的原因所在。
据了解，无店铺销售自上世纪90年代中期从欧美等发达国家引入中国以来，迄今已发展成为中国零售市场新的关注点。根据三媛适最近调查，消费者选择邮购方式购物，主要基于邮购购物可节约购物时间、安排送货上门，且购物时不受售货员影响。“在将来的一段时间内，我们将继续关注女性服装的销售，因为在中国女性消费在一定范围内已经形成较大影响力。”
种种迹象表明，素以“无店经营，平面商场”自称的邮购商家也以自己的方式兢兢业业地取悦着他们的女性“上帝”。据一项调查显示，目前某些电子商务网站女性购物者已经占到了65％以上，女性在玩具、贺卡、储蓄、健康及专门女性网站上出手都比较大方。有专家预测，女性网上购物将开始全面主导网上消费市场，为此，网上邮购终将大有可为。
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